Các trường hợp phải xin giấy phép quảng cáo theo luật

Quảng cáo đóng vai trò vô cùng quan trọng trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Nó là một công cụ truyền thông mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp đạt được nhiều mục tiêu khác nhau. Vậy Các trường hợp phải xin giấy phép quảng cáo. Hãy cùng GIAYCHUNGNHAN tìm hiểu ngay nhé!

Các trường hợp phải xin giấy phép quảng cáo đúng luật

Nội dung bài viết

1. Giấy phép quảng cáo là gì?

Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân.

Hiện nay, không có văn bản quy phạm pháp luật nào định nghĩa cụ thể về giấy phép quảng cáo. Tuy nhiên, có thể hiểu giấy phép quảng cáo là văn bản pháp lý do cơ quan có thẩm quyền cấp cho các cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp khi tiến hành quảng cáo hàng hoá, dịch vụ.

2. Vai trò của quảng cáo

Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới: Giúp khách hàng biết đến sản phẩm/dịch vụ mới của doanh nghiệp.
Xây dựng hình ảnh thương hiệu: Tạo dựng ấn tượng tốt đẹp và khác biệt trong tâm trí khách hàng.
Tăng độ nhận diện thương hiệu: Làm cho thương hiệu trở nên quen thuộc và dễ nhớ hơn.
Tạo nhu cầu: Kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng thông qua việc nhấn mạnh các lợi ích của sản phẩm/dịch vụ.
Khẳng định vị thế: Khẳng định vị trí của doanh nghiệp trên thị trường và cạnh tranh với các đối thủ.
Phân biệt sản phẩm: Làm nổi bật những điểm khác biệt của sản phẩm/dịch vụ so với đối thủ cạnh tranh.
Tạo ra sự tương tác: Tạo ra sự tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng thông qua các hoạt động quảng cáo.
Cải thiện trải nghiệm khách hàng: Đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng.

3. Các hình thức quảng cáo phổ biến

Quảng cáo trên truyền hình (TV): Sử dụng các đoạn phim quảng cáo được phát sóng trên các kênh truyền hình.
Quảng cáo trên đài phát thanh (Radio): Sử dụng các đoạn âm thanh quảng cáo được phát sóng trên các kênh radio.
Quảng cáo trên báo in và tạp chí: Sử dụng các hình ảnh và văn bản quảng cáo được in trên báo và tạp chí.
Quảng cáo ngoài trời (OOH): Sử dụng các hình thức quảng cáo như biển quảng cáo (billboard), bảng hiệu, áp phích, quảng cáo trên phương tiện giao thông, màn hình LED ngoài trời…
Quảng cáo trực tuyến (Online advertising): Sử dụng các kênh trực tuyến như website, mạng xã hội (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok…), công cụ tìm kiếm (Google), email marketing… bao gồm:
- Quảng cáo hiển thị (Display ads): Banner, pop-up, quảng cáo trên mạng hiển thị của Google (GDN).
- Quảng cáo tìm kiếm (Search ads): Quảng cáo trên Google Search, Bing Search.
- Quảng cáo trên mạng xã hội (Social media ads): Quảng cáo trên Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube Ads, TikTok Ads.
- Tiếp thị liên kết (Affiliate marketing).
- Email marketing.
- Tiếp thị nội dung (Content marketing).
Quảng cáo tại điểm bán (POSM): Sử dụng các vật phẩm quảng cáo tại điểm bán hàng như tờ rơi, standee, poster, kệ trưng bày…
Quảng cáo truyền miệng (Word-of-mouth marketing): Khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm tích cực về sản phẩm/dịch vụ.

4. Các trường hợp cần xin giấy phép quảng cáo

Quảng cáo cho sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đặc biệt

Theo Khoản 4 Điều 20 Luật Quảng cáo 2012, việc quảng cáo cho sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đặc biệt cần đáp ứng các điều kiện sau:

Quảng cáo thuốc được phép quảng cáo theo quy định của pháp luật về y tế; phải có giấy phép lưu hành tại Việt Nam đang còn hiệu lực và tờ hướng dẫn sử dụng do Bộ Y tế phê duyệt.
Quảng cáo mỹ phẩm phải có phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định của pháp luật về y tế.
Quảng cáo hóa chất, chế phẩm diệt côn trùng, diệt khuẩn dùng trong lĩnh vực gia dụng và y tế phải có giấy chứng nhận đăng ký lưu hành do Bộ Y tế cấp.
Quảng cáo sữa và sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ nhỏ không thuộc quy định tại khoản 4 Điều 7 của Luật này phải có giấy chứng nhận tiêu chuẩn, giấy chứng nhận vệ sinh an toàn thực phẩm đối với sản phẩm dinh dưỡng sản xuất trong nước; đối với sản phẩm dinh dưỡng nhập khẩu thì phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm của cơ quan có thẩm quyền của nước sản xuất và giấy phép lưu hành.
Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm phải có giấy chứng nhận đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn đối với thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm hoặc giấy tiếp nhận hồ sơ công bố tiêu chuẩn của cơ quan nhà nước có thẩm quyền đối với thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mục phải công bố tiêu chuẩn.
Quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải có giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn hành nghề do ngành y tế cấp theo quy định của pháp luật.
Quảng cáo trang thiết bị y tế phải có giấy phép lưu hành đối với thiết bị y tế sản xuất trong nước hoặc giấy phép nhập khẩu đối với thiết bị y tế nhập khẩu.
Quảng cáo thuốc bảo vệ thực vật, nguyên liệu thuốc bảo vệ thực vật, vật tư bảo vệ thực vật phải có giấy chứng nhận đăng ký thuốc bảo vệ thực vật. Quảng cáo sinh vật có ích dùng trong bảo vệ thực vật phải có giấy phép kiểm dịch thực vật do Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn cấp.
Quảng cáo thuốc thú y, vật tư thú y phải có giấy phép lưu hành sản phẩm và bản tóm tắt đặc tính của sản phẩm.
Quảng cáo phân bón, chế phẩm sinh học phục vụ trồng trọt, thức ăn chăn nuôi, chế phẩm sinh học phục vụ chăn nuôi phải có giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm hoặc văn bản tự công bố chất lượng sản phẩm.

(Cụ thể về điều kiện đối với nội dung quảng cáo của từng hàng hoá, sản phẩm, dịch vụ đặc biệt nêu trên được quy định từ Điều 3 đến Điều 11 của Nghị định 181/2013/NĐ-CP)

Theo Điều 5 Nghị định 123/2018/NĐ-CP, việc quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt quy định trên đây (trừ quảng cáo thức ăn chăn nuôi) chỉ thực hiện sau khi được cơ quan nhà nước có thẩm quyền xác nhận nội dung quảng cáo. Do đó, chỉ sau khi xin được giấy phép quảng cáo tương ứng, cá nhân, tổ chức mới có thể thực hiện quảng cáo những sản phẩm, dịch vụ đặc biệt đó.

Ngoài ra, quy định về xác nhận nội dung quảng cáo đối với sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đặc biệt thuộc lĩnh vực quản lý của Bộ Y tế còn được hướng dẫn bởi Thông tư 09/2015/NĐ-CP của Bộ Y tế.

Quảng cáo trên báo nói, báo hình

Tại Khoản 6 Điều 22 Luật Quảng cáo 2012, trường hợp cơ quan báo nói, báo hình có nhu cầu ra kênh, chương trình chuyên quảng cáo phải xin giấy phép của cơ quan quản lý nhà nước về báo chí.

Xây dựng công trình quảng cáo

Theo Khoản 2 Điều 31 Luật Quảng cáo 2012, việc xây dựng màn hình chuyên quảng cáo ngoài trời, biển hiệu, bảng quảng cáo độc lập hoặc gắn vào công trình xây dựng có sẵn phải xin giấy phép xây dựng của cơ quan có thẩm quyền về xây dựng của địa phương trong những trường hợp sau đây:

a) Xây dựng màn hình chuyên quảng cáo ngoài trời có diện tích một mặt từ 20 mét vuông (m2) trở lên;
b) Xây dựng biển hiệu, bảng quảng cáo có diện tích một mặt trên 20 mét vuông (m2) kết cấu khung kim loại hoặc vật liệu xây dựng tương tự gắn vào công trình xây dựng có sẵn;
c) Bảng quảng cáo đứng độc lập có diện tích một mặt từ 40 mét vuông (m2) trở lên

Vậy nếu việc quảng cáo rơi vào ba trường hợp nói trên, doanh nghiệp cần xin giấy phép từ cơ quan nhà nước có thẩm quyền trước khi thực hiện hoạt động quảng cáo.

Để tìm hiểu thêm về: Mẫu thông báo sản phẩm quảng cáo trên băng rôn, mời quý khách tham khảo bài viết sau của GIAYCHUNGNHAN!

5. Hồ sơ, thủ tục xin giấy phép quảng cáo

Nhìn chung, thủ tục xin giấy phép quảng cáo sẽ bao gồm các bước sau:

Bước 1: Xác định sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo và cơ quan có thẩm quyền cấp giấy phép;

Bước 2: Chuẩn bị hồ sơ xin giấy phép theo yêu cầu;

Bước 3: Nộp hồ sơ tại cơ quan có thẩm quyền;

Bước 4: Kiểm tra hồ sơ và trả kết quả.

Về hồ sơ:

Hồ sơ xin giấy phép xây dựng bảng quảng cáo thực hiện theo quy định tại Khoản 3 Điều 31 Luật Quảng cáo 2012, gồm:

Đơn đề nghị cấp giấy phép;
Bản sao Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh của doanh nghiệp đề nghị cấp phép;
Bản sao giấy chứng nhận quyền sử dụng đất/ hợp đồng thuê/ văn bản thỏa thuận/ văn bản thông báo trúng thầu,… tương ứng.

Hồ sơ xin giấy phép quảng cáo sản phẩm, dịch vụ đặt biệt:

Đơn đề nghị cấp giấy phép;
Bản sao Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh của doanh nghiệp đề nghị cấp phép;
Nội dung đề nghị xác nhận quảng cáo;
Mẫu nhãn sản phẩm, hồ sơ, tài liệu lương ứng đối với từng sản phẩm, dịch vụ.

Để tìm hiểu thêm về: Thủ tục xin giấy phép quảng cáo trên website , mời quý khách tham khảo bài viết sau của GIAYCHUNGNHAN!

6. Câu hỏi thường gặp

Giấy phép quảng cáo có yêu cầu đặc biệt gì không?

Trả lời:
Giấy phép quảng cáo yêu cầu phải có nội dung quảng cáo tuân thủ quy định pháp luật, bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, không gây hiểu lầm hoặc vi phạm đạo đức xã hội. Các quảng cáo cần phải có thông tin rõ ràng về sản phẩm, dịch vụ và không được phép quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ cấm.

Các cơ quan nào cấp giấy phép quảng cáo?

Trả lời:
- Sở Thông tin và Truyền thông: Cấp giấy phép quảng cáo đối với các sản phẩm, dịch vụ không yêu cầu giấy phép đặc biệt.
- Sở Y tế hoặc Cục Quản lý Dược: Cấp giấy phép quảng cáo cho các sản phẩm dược phẩm, mỹ phẩm, thực phẩm chức năng.
- Cục Quản lý Thị trường hoặc Sở Công Thương: Cấp giấy phép quảng cáo cho các sản phẩm thương mại, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.

Giấy phép quảng cáo có thời gian hiệu lực bao lâu?

Trả lời:
Thời gian hiệu lực của giấy phép quảng cáo có thể thay đổi tùy thuộc vào loại hình quảng cáo và cơ quan cấp phép. Thông thường, giấy phép có thời hạn từ 1 năm đến 5 năm. Sau thời gian này, nếu có nhu cầu, bạn cần xin gia hạn giấy phép.

Chạy quảng cáo trên Facebook có cần xin giấy phép quảng cáo không?

Trả lời:
Việc chạy quảng cáo trên Facebook không yêu cầu xin giấy phép quảng cáo nếu quảng cáo đó không liên quan đến sản phẩm/dịch vụ đặc biệt (mỹ phẩm, thuốc, thực phẩm chức năng…). Tuy nhiên, bạn cần tuân thủ các chính sách quảng cáo của Facebook và các quy định pháp lý của Việt Nam.

Bài viết trên cung cấp những thông tin về Các trường hợp phải xin giấy phép quảng cáo đúng luật. GIAYCHUNGNHAN hy vọng bài viết sẽ giúp ích cho quý khách. Nếu bạn có thắc mắc nào hãy liên hệ chúng tôi để được tư vấn hỗ trợ ngay nhé!