Mức phạt cho quảng cáo không giấy phép theo quy định

Giấy phép quảng cáo giúp người tiêu dùng có được những thông tin chính xác về sản phẩm, dịch vụ, tránh bị lừa đảo hoặc mua phải hàng giả, hàng kém chất lượng. Vậy nếu không có giấy phép thì mức phạt là bao nhiêu? Hãy cùng GIAYCHUNGNHAN tìm hiểu nhé!

Nội dung bài viết

1. Giấy phép quảng cáo là gì?

Giấy phép quảng cáo là một loại giấy tờ chứng nhận rằng nội dung quảng cáo của một sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện đã được cơ quan có thẩm quyền xem xét và chấp thuận. Giấy phép này đảm bảo rằng thông tin quảng cáo đó tuân thủ các quy định của pháp luật về quảng cáo, không gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng, và bảo vệ quyền lợi của cộng đồng.

Tùy vào từng trường hợp, tùy vào sản phẩm, hàng hóa được quảng cáo các cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp khi thực hiện quảng cáo sản phẩm dịch vụ phải xin giấy xác nhận nội dung quảng cáo hoặc giấy phép xây dựng công trình quảng cáo. Trong đó:

Giấy xác nhận nội dung quảng cáo là văn bản do cơ quan có thẩm quyền cấp cho các cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo sản phẩm, dịch vụ khi đáp ứng các điều kiện nhất định.

Khi đáp ứng các điều kiện theo quy định và có nhu cầu quảng cáo sản phẩm, dịch vụ, cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp cung cấp hồ sơ đăng ký, cơ quan đăng ký sẽ thẩm định hồ sơ và cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo cho cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp nếu hồ sơ đầy đủ và hợp lệ.

Giấy phép xây dựng công trình quảng cáo là giấy phép xây dựng do cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp cho các cá nhân, tổ chức khi các đối tượng này có nhu cầu xây dựng công trình quảng cáo và nộp hồ sơ xin giấy phép.

2. Các hình thức quảng cáo phổ biến

Trước sự bùng nổ của công nghệ và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, các loại hình quảng cáo cũng không ngừng đổi mới và đa dạng, mang đến những trải nghiệm mới mẻ cho người xem.

Quảng cáo thương hiệu (Brand Advertising)

Đây là một chiến lược nhằm xây dựng và duy trì nhận thức, đồng thời tạo ra một hình ảnh tích cực và bền vững về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng. Mục tiêu chính của Brand Advertising không phải là thúc đẩy doanh số bán hàng ngay lập tức mà là tạo ra một sự kết nối lâu dài với khách hàng.

Có thể thấy, Nike – thương hiệu giày dép số hàng đầu thế giới đã làm rất tốt điều này khi tất cả các quảng cáo của họ đều nhất quán với hình ảnh và thương hiệu. Chính điều này đã làm tăng sự nhận thức và duy trì hình ảnh thương hiệu hàng chục năm trên thị trường.

Quảng cáo trực tuyến (Online Advertising)

Quảng cáo trực tuyến là hình thức quảng cáo được thực hiện thông qua nền tảng Internet với các phương tiện như SEM, Social Media, Email Marketing, thiết bị di động,… Nhờ vào tốc độ lan truyền nhanh của Internet, doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến với hàng triệu người tiêu dùng. Đây cũng là hình thức quảng bá phổ biến nhất hiện nay trong thời đại kỹ thuật số.

Trong khảo sát về các trải nghiệm trực tuyến, 93% người đều bắt đầu bằng công cụ tìm kiếm. Đó cũng là lý do tại sao doanh thu quảng cáo của Google đạt mức đáng kinh ngạc là 237.86 tỷ đô la vào năm 2023 hoặc tại sao Meta (trước đây là Facebook Inc) tạo ra hơn 131 tỷ đô la trong quảng cáo.

Quảng cáo hướng dẫn (Directory Advertising)

Quảng cáo hướng dẫn là một hình thức quảng cáo cung cấp cho khách hàng thông tin cụ thể về cách mua sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Mặc dù đơn giản nhưng loại hình quảng cáo này có thể mang lại hiệu quả cao.

Chúng thường được sử dụng phổ biến ở các ngành tài chính, hỗ trợ cho vay, ngân hàng, tín dụng,… Bên cạnh hướng dẫn cách thức đăng ký sử dụng dịch vụ, họ sẽ lồng ghép các lợi ích nổi bật như quy trình thực hiện đơn giản, thời gian xét duyệt nhanh,… để thu hút khách hàng hành động.

Quảng cáo địa phương (Local Advertising)

Quảng cáo địa phương (Local Advertising) là một hình thức quảng cáo tập trung vào việc tiếp cận khách hàng trong một khu vực địa lý cụ thể, thường là trong phạm vi một thành phố, quận hoặc thậm chí là một khu phố. Mục tiêu chính của quảng cáo địa phương là thu hút khách hàng đến các doanh nghiệp hoặc cửa hàng trong khu vực đó.

Trong thời đại kỹ thuật số, sự mạnh mẽ của trực tuyến có thể sẽ hữu ích cho các doanh nghiệp khi tiếp cận đối tượng khán giả địa phương. Ví dụ: Tối ưu hóa nội dung trên công cụ tìm kiếm (SEO), hoàn thiện hồ sơ Google My Business, sử dụng quảng cáo tìm kiếm trả phí nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý (SEM, Social Advertising,…).

Quảng cáo chính trị (Political Advertising)

Quảng cáo chính trị là một hình thức quảng cáo nhằm mục đích truyền đạt thông điệp của các ứng cử viên, đảng phái chính trị hoặc các nhóm lợi ích tới cử tri và công chúng. Mục tiêu của quảng cáo chính trị là thuyết phục cử tri ủng hộ một ứng cử viên, chính sách hoặc quan điểm chính trị cụ thể.

3. Mức phạt cho quảng cáo không giấy phép theo quy định

Phạt từ 500.000 đến 3.000.000 đồng:

+ Đối với mỗi bằng – rôn quảng cáo mà không có giấy phép bị phạt từ 500.000 đồng cho đến 1.000.000 đồng.

+ Quảng cáo bằng thùng hàng có diện tích 0,5 m2 trở lên được gắn trên mỗi xe máy không có giấy phép thì bị phạt từ 1.000.000 đến 3.000.000 đồng.

+ Khi băng – rôn đã hết thời gian quảng cáo mà không gia hạn quảng cáo hoặc không gỡ quảng cáo thì bị phạt từ 1.000.000 đến 3.000.000 đồng.

Phạt từ 2.000.000 đến 5.000.000 đồng:

+ Quảng cáo bảng, biển, hộp đèn, vậy tự phát quang, vật thể trên không, dưới nước mà không có giấy phép quảng cáo.

+ Tổ chức, cá nhân xin giấy phép quảng cáo mà không ghi số giấy phép, thời hạn giấy phép, quảng cáo trên bảng, biển hay hình thức quảng cáo khác.

+ Tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo đặt chi nhánh hoặc văn phòng đại diện ở tỉnh, thành phố khác mà không thông báo cho Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch nơi đặt chi nhánh hoặc văn phòng đại diện.

Phạt từ 5.000.000 đến 10.000.000 đồng:

+ Quảng cáo trên phương tiện giao thông, vật di động mà không có giấy phép quảng cáo.

+ Quảng cáo bảng, biển đã hết thời gian quảng cáo.

Phạt từ 10.000.000 đến 20.000.000 đồng:

+ Quảng cáo có diện tích từ 40 m2 trở lên như treo, dựng, đặt, gắn bẳng, biển quảng cáo mà không có giấy phép quảng cáo.

+ Quảng cáo cho hoạt động mà theo quy định phải có giấy phép nhưng chưa được cấp giấy phép đã quảng cáo.

Để tìm hiểu thêm về: Quảng cáo trên xe ô tô cá nhân có phải xin giấy phép không? , mời quý khách tham khảo bài viết sau của GIAYCHUNGNHAN!

4. Sản phẩm nào bị cấm quảng cáo?

Theo quy định tại Điều 7 Luật Quảng cáo 2012, những sản phẩm bị cấm quảng cáo bao gồm:

Hàng hóa, dịch vụ bị pháp luật cấm kinh doanh;
Thuốc lá;
Rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên;
Sản phẩm sữa sử dụng thay thế sữa mẹ được dùng cho trẻ em dưới 24 tháng tuổi, các sản phẩm thức ăn dinh dưỡng bổ sung được sử dụng cho trẻ em dưới 06 tháng tuổi; bình bú sữa và vú ngậm nhân tạo;
Thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn nhưng được cơ quan có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng hoặc chỉ sử dụng khi có sự giám sát của thầy thuốc;
Các loại hàng hóa, sản phẩm có tính kích dục;
Súng săn và đạn của súng săn, vũ khí thể thao và các loại sản hàng hóa, sản phẩm mang tính kích động bạo lực;
Các hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ bị pháp luật quy định cấm quảng cáo khác.

5. Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo

Mục tiêu quảng cáo:

Xác định rõ ràng mục tiêu: Mục tiêu quảng cáo cần được xác định cụ thể, đo lường được, có thể đạt được, liên quan và có thời hạn (SMART). Ví dụ: tăng nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng, thu hút khách hàng tiềm năng… Mục tiêu rõ ràng sẽ giúp định hướng chiến dịch và đo lường hiệu quả.
Mục tiêu phù hợp với giai đoạn: Mục tiêu cần phù hợp với giai đoạn phát triển của sản phẩm/dịch vụ hoặc doanh nghiệp. Ví dụ: giai đoạn ra mắt sản phẩm cần tập trung vào tăng nhận diện, giai đoạn trưởng thành cần tập trung vào duy trì và tăng doanh số.

Đối tượng mục tiêu:

Hiểu rõ đối tượng: Cần nghiên cứu kỹ lưỡng về đối tượng mục tiêu: nhân khẩu học (độ tuổi, giới tính, thu nhập…), hành vi, sở thích, nhu cầu…
Lựa chọn kênh tiếp cận phù hợp: Lựa chọn kênh truyền thông mà đối tượng mục tiêu thường xuyên sử dụng. Ví dụ: giới trẻ thường sử dụng mạng xã hội, người lớn tuổi thường xem truyền hình.
Thông điệp phù hợp: Thông điệp quảng cáo cần phù hợp với đặc điểm và nhu cầu của đối tượng mục tiêu.

Thông điệp quảng cáo:

Rõ ràng, ngắn gọn, dễ hiểu: Thông điệp cần được truyền tải một cách rõ ràng, ngắn gọn và dễ hiểu để người xem dễ dàng tiếp nhận.
Hấp dẫn, sáng tạo: Thông điệp cần có tính sáng tạo, độc đáo để thu hút sự chú ý của người xem và tạo ấn tượng.
Đánh trúng tâm lý: Thông điệp cần đánh trúng tâm lý, nhu cầu, mong muốn của đối tượng mục tiêu.
Nhất quán với thương hiệu: Thông điệp cần nhất quán với hình ảnh và giá trị của thương hiệu.

Kênh truyền thông:

Phù hợp với đối tượng và mục tiêu: Lựa chọn kênh truyền thông phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục tiêu của chiến dịch.
Tối ưu chi phí: Cân nhắc chi phí và hiệu quả của từng kênh truyền thông để tối ưu ngân sách.
Kết hợp đa kênh: Sử dụng kết hợp nhiều kênh truyền thông để tăng hiệu quả tiếp cận.

Thời điểm quảng cáo:

Phù hợp với mùa vụ, sự kiện: Lựa chọn thời điểm quảng cáo phù hợp với mùa vụ, sự kiện hoặc các dịp lễ tết để tăng hiệu quả tiếp cận.
Tần suất hợp lý: Duy trì tần suất quảng cáo hợp lý để nhắc nhở khách hàng nhưng không gây khó chịu.

Ngân sách quảng cáo:

Phân bổ hợp lý: Phân bổ ngân sách hợp lý cho các hoạt động quảng cáo, tránh tình trạng tập trung quá nhiều vào một kênh hoặc một hoạt động.
Đo lường và điều chỉnh: Theo dõi và đo lường hiệu quả của từng hoạt động để điều chỉnh ngân sách cho phù hợp.

Chất lượng quảng cáo:

Hình ảnh, âm thanh, video chất lượng cao: Sử dụng hình ảnh, âm thanh, video chất lượng cao để tạo ấn tượng tốt với người xem.
Thiết kế chuyên nghiệp: Thiết kế quảng cáo chuyên nghiệp, bắt mắt và dễ nhìn.
Nội dung chính xác, trung thực: Nội dung quảng cáo cần chính xác, trung thực và không gây hiểu lầm.

Yếu tố bên ngoài:

Tình hình kinh tế, xã hội: Tình hình kinh tế, xã hội có thể ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng và hiệu quả quảng cáo.
Văn hóa, tôn giáo: Cần tuân thủ các quy định về văn hóa, tôn giáo để tránh gây phản cảm.
Đối thủ cạnh tranh: Hoạt động quảng cáo của đối thủ cạnh tranh cũng ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo của bạn.

6. Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo sai nội dung được cấp phép có bị xử phạt không?

Trả lời:
Có. Nếu nội dung quảng cáo không đúng với nội dung đã được cấp phép, mức phạt sẽ tương tự hành vi không có giấy phép, cụ thể từ 10.000.000 – 50.000.000 VND, tùy loại sản phẩm và mức độ vi phạm.

Cơ quan nào có thẩm quyền xử phạt quảng cáo không giấy phép?

Trả lời:
Cơ quan có thẩm quyền xử phạt bao gồm:

Thanh tra Sở Văn hóa và Thể thao tại địa phương.
Thanh tra Bộ Y tế (đối với quảng cáo thực phẩm, mỹ phẩm, thuốc).
Thanh tra Bộ Công Thương (đối với quảng cáo thương mại, dịch vụ).

Có thể khiếu nại nếu bị xử phạt quảng cáo không giấy phép không?

Trả lời:
Có. Nếu bạn cho rằng quyết định xử phạt không hợp lý, bạn có quyền gửi đơn khiếu nại đến cơ quan ra quyết định hoặc khởi kiện tại Tòa án Hành chính theo quy định của Luật Khiếu nại 2011.

Cảm ơn quý khách đã quan tâm theo dõi bài viết về Mức phạt cho quảng cáo không giấy phép theo quy định. Hy vọng bài viết sẽ cung cấp những thông tin cần thiết cho quý khách. Nếu bạn có thắc mắc nào hãy liên hệ GIAYCHUNGNHAN để được tư vấn hỗ trợ.